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【设计干货】如何辨别和分析一个Banner的好坏?

2017-05-26 05:58

  Banner的适用范围非常广,但其实很多人对banner缺乏认知,把它想的太过简单,又或者太过复杂,所以今天就来带大家重新认识它-Banner。

  banner其实就是展示于各种电子屏幕上的,利用互联网的各种尺寸大小和形状的广告,其作用就是展示/宣传/广而告之。

  一个最常规的最完整的Banner,一般有这五个组成部分:文案/模特商品/背景/点缀元素/LOGO。

  但同时也需要说明的是,其实只需要包含以上至少一个要素,就可以视作一个Banner了,比如有的Banner它可能什么都没有,连背景也没有,只放了一个LOGO完事,也有的Banner它只放了产品或LOGO,连个文案都没有。

  辨别的前提是先多欣赏,那么怎么欣赏呢?主要从定位方向和表现手法2个方面带大家来欣赏Banner。

  大家看到了吗,假想以上同样是卖女装的话,不同类型定位的banner传达给人的感受也是不一样的,有的特别冷淡,有的特别热情,它们在视觉上带给我们的差异感,其实就是定位方向的不同。

  大家注意到了吗?大概是因为音乐这种东西很多时候都是在抒发一种情感的缘故,或喜或悲或惆怅,同时音乐又是跟艺术相通的,所以这些音乐类的Banner图看起来排版方面都比较灵活,往往字体设计也非常考究有艺术感,画面多带有一种情绪在里面,可以很抽象,这种Banner非常适用于一些走文艺线的电商品牌的需要。

  像下面这个Banner,从模特打扮和设计风格来看,就知道这些人是玩摇滚的,同时还透露着一股文化底蕴在里面。果不其然,他们确实就是一个民谣摇滚乐队——布衣乐队。

  但网易云音乐的首页里也经常会有一些卖货类的Banner,相对来说就很常规了,这些不同的视觉感受其实也都是基于Banner的目的来决定的:

  其实为了达到某种效果或目的,实现方法是多种多样的,不用在一棵树上吊死,去用自己最擅长或最感兴趣的方式实现就好。

  同时,以上所有的表现手法都是可以互相结合运用的,总之,方法是活的,看大家怎么利用自身的优势去发挥和创造。

  欣赏完Banner后,我们紧接着就分析,当然其实在前面的欣赏部分,就已经跟大家分析了很多技巧了,所以在这里就直接点评下3个案例。

  点评:看文案就知道定位的低价促销方向,这就好比一位热情的促销员为了吸引大家过去买买买,所以用了非常多彩热闹的颜色;人物用了正在微笑的模特;字体用了大大的粗粗的还略带倾斜的文字,并且把价格利益点突出,这些所有的做法都是为了营造一种促销降价,人人都买得起的这个目的,也就是满足低价促销定位的设计需要。

  说到辨别好坏,当然主要还是从这几个方面来评判:定位是否准确/信息层级清不清晰/文字可读性强不强/创意好不好/看起来舒不舒服/细节有没有注意等。

  对比用好了可以起到突出信息的作用,但是如果像下面这样,浅色背景上依然用浅色文字的话,反而就起不到突出的作用了,在这里设计师原本其实是想突出“干净”2个字的(谨记:背景复杂前景就要干净,背景浅色前景就用深色,反之亦然,这样才能起到突出对比的作用)。

  奢侈品基本不会用0元包邮的促销文案,除非他是假冒的,如果你本来就是低端产品,做工质量外观等各个方面也是看起来很廉价却偏偏要走高端简洁线,也是自寻死,只会自己的缺点。

  比如这里的产品图抠图不干净/阴影效果看起来很脏/产品未修图等,都会大大降低用户对它的购买。

  其实,要真正学会辨别一个Banner的好坏,是需要不断地去看好作品并学会分析它们的,根据以上的步骤来,并多加,相信你有一天也可以设计出令老板令客户令自己满意的banner!